“BEIJING”品牌正式发布,北汽破茧成蝶

2019年10月15日,这对每一个北汽人来讲都是一个大日子。

中华世纪坛,在这个见证了北京多个光辉时刻的地方,再一次见证“BEIJING”汽车品牌的诞生。北汽集团董事长徐和谊特意着了一身中山装亮相现场。


“BEIJING”品牌


北汽集团党委书记、董事长徐和谊

此外,BEIJING品牌成立后的首款纯电动车EU7和概念车illuminate concept,也同步亮相。

“BEIJING”品牌的正式发布,代表着北汽股份与北京新能源彻底完成转身,破茧成蝶,形成新的主体。

“BEIJING”品牌的转身

在中国汽车工业发展史中,没有几个汽车品牌用城市名称定名。“BEIJING”是其中为数不多的一个。1958年,由北京汽车制造厂生产的第一款“井冈山”牌轿车开进中南海,从此,北汽这颗星星之火,开始燎原。

60年间,北汽打造出第一款“井冈山”牌轿车,曾经的国内首款越野车“北京212”风靡全国。此外,还有北京奔驰、北汽越野、北汽福田、北汽新能源。60年间,北汽不断成长,不断进化。

2009年,北汽集团开始“二次创业”,同时在自主乘用车和新能源汽车两大板块开始布局。这一年,北汽收购萨博技术,创建自主乘用车品牌“北汽绅宝。同年,北汽新能源成立。成为全国首家新能源汽车股份公司。

2016年全年,北汽绅宝实现销量224500台,同比增长87%。在这一年里,北汽绅宝超额完成全年销量目标,实现了历史性的跨越。

随着萨博完成使命,退出历史舞台,北京汽车股份有限公司和MBtech Group GmbH&Co.KGaA(简称奔驰技术)合资成立的“北京北汽德奔汽车技术中心有限公司”。成为北汽最重要、最高水平的研发中心。

2018年,北汽新能源正式上市,近十年的发展,让北汽新能源成为了国内第一家上市的新能源汽车品牌,新能源汽车连续六年销量第一。

北汽在过去多年间领跑市场增长,但随着越来越多玩家的入场,北汽优势渐微,如何继续整合资源提升市场力,成为重要课题。一个新的品牌呼之欲出。

BEIJING品牌的发布。可以看作北汽集团对过去60年的厚积薄发的成果,也可以说在新四化浪潮下,北汽集团整合资源重新开始的起点。

“十年间,北汽集团开拓进取,初心不改,坚持高质量发展,聚焦核心品牌建设。如今北汽自主品牌终于迎来了破茧成蝶的里程碑时刻,BEIJING品牌突破向上的冲锋号正式吹响。”北汽集团董事长徐和谊着一身中山装激动的说道。

BEIJING品牌采用拼音字母作为LOGO,LOGO中“B”字母不封口,“G”字母不甩尾。徐和谊全程参与了LOGO的设计。他表示,采用拼音字母作为LOGO,预示着BEIJING要做一个包容、胸怀世界的品牌。采用数字字体,则代表着BEIJING以电动化、智能化为基础,面向未来。“B”字母不封口、G字母不甩尾,这寓意着BEIJING要做一个开放心胸、不拘一格面向年轻人的品牌。


“BEIJING”品牌
BEIJING品牌LOGO


徐和谊表示,BEIJING品牌将坚持全系列新能源化与智能网联化双轮驱动战略,打造燃油车和新能源车全覆盖的产品谱系,专注于产品向上升级,推进智能驾驶、智能网联的深度融合。

BEIJING品牌将代表北汽集团重新出发。2019年,汽车产业仍未出现好转,自主品牌状况更是堪忧。今年7月,自主品牌总销量为55.3万辆,环比下降16.7%,同比下降13.3%。不少业内人士都认为,自主品牌车型在产品质量、外观设计等多方面已经能够与合资品牌媲美。品牌溢价的不足才是致命弱点。此外,北京汽车在今年1-9月也出现了50%以上的下滑。无论对于北汽集团自身还是整个行业,都需要一个高质量的品牌出现,带头提振市场信心。BEIJING品牌将代表北汽集团重新出发,寄托着整合资源,帮助品牌向上的期望。

更完善的产品矩阵

随着新“BEIJING”品牌的正式启用。未来,“BEIJING”品牌旗下产品将覆盖燃油车、纯电动汽车,混合动力等多种类车型,

发布会现场,北京汽车两款新车BEIJING EU7和illuminate concept也悉数亮相。BEIJING EU7定位于“大格局纯电中级车”,续航451km-550km,是北汽新能源首款挂名BEIJING品牌的纯电动车型。

北汽集团设计总监Lowie表示,BEIJING EU7搭载着达尔文技术全面进化的最新成果,除了继承北汽深厚的电动技术基因,更是一款拥有承前启后重要意义的车型。

目前,这款车型此前已经在北汽新能源京东官方旗舰店开启销售,共有3个版本,补贴后售价15.99-17.59万元。

另一款亮相的Illuminate概念车则采用了BEIJING品牌“大都致美”的产品设计理念。Lowie表示“我们已经创造出的以及我们正在创作中的那些设计特征,都会成为BEIJING品牌后续新车的家族化设计识别元素。”


“BEIJING”品牌
BEIJING品牌首款概念车Illuminate


两款车之外,车云还了解到BEIJING品牌未来的平台规划。未来5年,北汽将对BEIJING品牌进行200亿的研发投入,全力打造两大全新平台。一个是具有深度融合、极致工程、柔性拓展和智能智造四大特征的BMFA油电混动产品平台。一个是拥有纯电专属、迭代进化、高端舒适和模块拓展四大特征的BE22高端纯电专属平台,未来新BEIJING品牌六款以上的高端纯电动车型将在这个平台上诞生。

整合资源 全新营销体系落成

新品牌之下,BEIJING品牌营销团队也正式组合完成。通过此前北汽自主乘用车与北汽新能源营销渠道的资源整合,新品牌成立包括零售、大客户、客户运营、品牌运营、产品、商业创新、渠道运营在内的“7+0.5”个运营中心。


“BEIJING”品牌


未来,BEIJING品牌将通过打造“一个渠道、一个品牌、一个团队”三个一的举措,管理线下经销商渠道。BEIJING品牌将在保障经销商收益的情况下采用“一城一策,一店一策“经销商管理措施,优化形成700家以上的渠道管理体系。

同时,BEIJING品牌将推出新的用户服务模式,创新服务平台,推出智惠管家全新APP,所有用户都将享受导购、充电、出行、租赁、社交等全天候和一站式服务。此外,李一秀还表示“BEIJING品牌的4S店将不只是卖车,它将变身成融租赁、金融、出行、置换和充换电为一体的汽车驿站”。

BEIJING品牌全新的营销渠道是北汽绅宝与北汽新能源渠道合并的结果。二者的合并,将大大提升BEIJING品牌的销售范围,同时解决进一步建店成本。这也是目前传统车企业少有的营销渠道的创新性整合,标志着BEIJING品牌决心踏入以新四化为中心的汽车营销新时代。

车云小结:

BEIJING品牌的发布是北汽集团60年来厚积薄发的重要成果。他代表着北汽集团破茧成蝶向新的阶段迈入,也预示着要拥有承担更大风险的勇气。自主品牌已经无路可退,需要这样一个品牌提振士气。但结果如何,还要静待市场的检验。


文章分类: 车展
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